Играют ли номера на футболках важную роль в «Манчестер Юнайтед»?
Возможно, стоит спросить об этом у Матеуса Куньи или Маркуса Рэшфорда. В прошлый вторник в продажу поступила новая домашняя форма «Юнайтед» — красная, как обычно, — и в ней Кунья получил десятый номер, который ранее принадлежал Рэшфорду. Болельщики могли приобрести такую футболку за 85 фунтов стерлингов (примерно 115$), доплатив ещё 20 фунтов за нанесение имени Куньи, номера и эмблемы Премьер Лиги на рукава.
Клуб заранее подготовил почву к возможной потере Рэшфордом десятки, чтобы избежать негативных публикаций от фанатов, которые уже успели купить форму с надписью «Rashford 10» и могли остаться недовольны, узнав, что он больше не носит этот номер.
Если не считать Криштиану Роналду, футболка с именем Рэшфорда была самой продаваемой за последние десять лет. Он объединял разные поколения болельщиков, пока не начал терять форму.
Молодёжь, как правило, выбирает молодых атакующих игроков — например, в прошлом сезоне спросом пользовались Алехандро Гарначо и Амад. Старшее поколение чаще предпочитает Бруну Фернандеша. Рэшфорд, уроженец Манчестера и давний болельщик клуба, был популярен во всех возрастных группах. Потеря им десятого номера в пользу Куньи — ещё один наглядный сигнал того, что он не входит в планы Рубена Аморима.
Футболки с номерами — относительно недавнее, но весьма прибыльное новшество, и ни один клуб не извлёк из этого такую коммерческую выгоду, как «Юнайтед». Торговое подразделение клуба продолжает показывать сильные результаты, несмотря на спортивные неудачи команды.
Тем не менее, ни одна форма не продавалась так успешно, как футболка с надписью «Ronaldo 7». Причём при возвращении Роналду в августе 2021 года она разлеталась даже быстрее, чем в его первый период в 2003–2009 годах. Тогда, четыре года назад, перед клубным магазином Megastore у «Олд Траффорд» выстраивались очереди, тянувшиеся до Hotel Football. В зал выносили целые стойки с новыми футболками, дополнительно к тем, что уже были развешаны на стенах. Подобного ажиотажа в магазине не наблюдалось со времён его открытия 30 лет назад.
Руководство «Юнайтед» понимало, как важно воспользоваться моментом, пока интерес к Роналду был на пике. Особенно это касалось тогдашнего исполнительного директора Эда Вудворда, который сумел убедить владельцев клуба — семейство Глейзеров — в том, что возвращение Роналду финансово оправдает себя.
То, что в мировом футболе вообще появилось такое понятие, как персональная футболка игрока — или «футболка героя», как говорят в сфере мерчендайза, — во многом связано с тем, что «Юнайтед» с 1990-х годов успешно реализовывал эту концепцию коммерчески.
Седьмой номер стал самым культовым в истории «Юнайтед» (в 2017 году клуб даже зарегистрировал товарный знак «No 7 at Old Trafford»), прежде всего благодаря Джорджу Бесту, Брайану Робсону, Эрику Кантона, Дэвиду Бекхэму и, конечно, Криштиану Роналду. Хотя традиционно считается, что это номер для флангового игрока или нападающего, Бест чаще носил №11, а Робсон был центральным полузащитником (и вообще не выступал под №7 в Премьер Лиге, поскольку с 1992 года играл под №12).
Как правило, самые продаваемые футболки у атакующих игроков, но бывают и исключения. Например, футболки с именем Хуана Себастьяна Верона в своё время продавались лучше, чем Руда ван Нистелроя, причём в соотношении четыре к одному, когда оба пришли в клуб в 2001 году.
Появление Верона подавалось как трансфер игрока мирового уровня на пике карьеры, и это вызвало огромный ажиотаж, даже несмотря на то, что на поле он не оправдал ожиданий. Впрочем, продажи футболок всегда зависят от формы игрока.
Традиция наносить на футболки имя и номер игрока появилась в сезоне 1993/94 — через год после создания Премьер Лиги. До этого футболисты могли выходить на поле с разными номерами, особенно если были универсалами. Раньше даже считалось престижным, если игрок за карьеру успел сыграть под всеми номерами.
«Юнайтед» начал предлагать нанесение имён и номеров, когда каждому игроку стали присваивать постоянный номер в составе. С этого момента появилось и стремление получить "свой" номер. Даже просто быть внесённым в заявку с определённым номером — уже шаг вперёд для молодого футболиста, и по мере развития карьеры он, как правило, получает всё более "низкий" номер.
Эго тоже играет роль. Когда травмированный Златан Ибрагимович стал обладателем десятого номера после того, как Ромелу Лукаку попросил разрешения взять себе девятый, Ибрагимович с этим согласился, а затем с усмешкой отметил, что он «обновил» свой номер. И, учитывая, что под №10 играли такие легенды, как Ференц Пушкаш, Пеле, Диего Марадона, Мишель Платини, Роберто Баджо, Дэннис Бергкамп, Зинедин Зидан, Роналдиньо и Лионель Месси — в его словах что-то есть. Интересно, что сам Ибрагимович сначала выступал под №9, а Антони Марсьяль тогда уступил ему его и перешёл на №11. Когда Златан и Лукаку ушли, Марсьяль вернул себе девятку.
Несмотря на высокий уровень продаж, в последние годы в «Юнайтед» не так много игроков, которых можно назвать очевидными «героями». Самым популярным остаётся Бруну Фернандеш. Лисандро Мартинес стал кумиром части фанатов благодаря своей жёсткости после перехода в 2022 году, а Кобби Мэйну стал надеждой прошлого сезона — до травмы это отражалось и в продажах форм.
Фанаты неизбежно связывают конкретный номер с конкретным игроком. Например, №18 носили Пол Скоулз, Эшли Янг, Фернандеш и Каземиро. №16 — Рой Кин, который принципиально отказался от «семёрки», и Майкл Каррик.
Сэр Алекс Фергюсон вспоминал: "Я сказал ему [Каррику]: «Ты получаешь футболку №16», и он был в восторге. Это потребовало смелости, ведь некоторые футболисты суеверны, но он обрадовался и сразу согласился".
Однако Каррик вспоминал немного иначе: "Я сидел в кабинете у тренера, по-моему, в первый же день, и он спросил: «Какой хочешь номер?». Я ответил: «Честно говоря, мне всё равно». Он сказал: «А как насчёт №16?». Я такой: «Да без проблем»". Вот и весь разговор. Меня это совершенно не волновало".
Но не всех это оставляло равнодушными. Антонио Валенсия почувствовал давление, получив №7, и после неудачного сезона вернулся к своему прежнему №25. Были и другие интересные случаи. Например, в европейских матчах «Юнайтед» в первые годы после создания Премьер Лиги играл без постоянных номеров. Последним таким матчем стало поражение от «Ювентуса» в сезоне 1996/97, когда использовались номера с 1 по 11. Причём даже в Европе номера отличались от тех, что использовались в Премьер Лиге: Фил Невилл играл под №12 в чемпионате и под №28 в еврокубках, Пол Скоулз — №12 в Европе и №18 в лиге.
Почему так было? Кто знает.
Имеет ли это значение? Всё зависит от того, кого вы спросите.
Возможно, стоит спросить об этом у Матеуса Куньи или Маркуса Рэшфорда. В прошлый вторник в продажу поступила новая домашняя форма «Юнайтед» — красная, как обычно, — и в ней Кунья получил десятый номер, который ранее принадлежал Рэшфорду. Болельщики могли приобрести такую футболку за 85 фунтов стерлингов (примерно 115$), доплатив ещё 20 фунтов за нанесение имени Куньи, номера и эмблемы Премьер Лиги на рукава.
Клуб заранее подготовил почву к возможной потере Рэшфордом десятки, чтобы избежать негативных публикаций от фанатов, которые уже успели купить форму с надписью «Rashford 10» и могли остаться недовольны, узнав, что он больше не носит этот номер.
Если не считать Криштиану Роналду, футболка с именем Рэшфорда была самой продаваемой за последние десять лет. Он объединял разные поколения болельщиков, пока не начал терять форму.
Молодёжь, как правило, выбирает молодых атакующих игроков — например, в прошлом сезоне спросом пользовались Алехандро Гарначо и Амад. Старшее поколение чаще предпочитает Бруну Фернандеша. Рэшфорд, уроженец Манчестера и давний болельщик клуба, был популярен во всех возрастных группах. Потеря им десятого номера в пользу Куньи — ещё один наглядный сигнал того, что он не входит в планы Рубена Аморима.
Футболки с номерами — относительно недавнее, но весьма прибыльное новшество, и ни один клуб не извлёк из этого такую коммерческую выгоду, как «Юнайтед». Торговое подразделение клуба продолжает показывать сильные результаты, несмотря на спортивные неудачи команды.
Тем не менее, ни одна форма не продавалась так успешно, как футболка с надписью «Ronaldo 7». Причём при возвращении Роналду в августе 2021 года она разлеталась даже быстрее, чем в его первый период в 2003–2009 годах. Тогда, четыре года назад, перед клубным магазином Megastore у «Олд Траффорд» выстраивались очереди, тянувшиеся до Hotel Football. В зал выносили целые стойки с новыми футболками, дополнительно к тем, что уже были развешаны на стенах. Подобного ажиотажа в магазине не наблюдалось со времён его открытия 30 лет назад.
Руководство «Юнайтед» понимало, как важно воспользоваться моментом, пока интерес к Роналду был на пике. Особенно это касалось тогдашнего исполнительного директора Эда Вудворда, который сумел убедить владельцев клуба — семейство Глейзеров — в том, что возвращение Роналду финансово оправдает себя.
То, что в мировом футболе вообще появилось такое понятие, как персональная футболка игрока — или «футболка героя», как говорят в сфере мерчендайза, — во многом связано с тем, что «Юнайтед» с 1990-х годов успешно реализовывал эту концепцию коммерчески.
Седьмой номер стал самым культовым в истории «Юнайтед» (в 2017 году клуб даже зарегистрировал товарный знак «No 7 at Old Trafford»), прежде всего благодаря Джорджу Бесту, Брайану Робсону, Эрику Кантона, Дэвиду Бекхэму и, конечно, Криштиану Роналду. Хотя традиционно считается, что это номер для флангового игрока или нападающего, Бест чаще носил №11, а Робсон был центральным полузащитником (и вообще не выступал под №7 в Премьер Лиге, поскольку с 1992 года играл под №12).
Как правило, самые продаваемые футболки у атакующих игроков, но бывают и исключения. Например, футболки с именем Хуана Себастьяна Верона в своё время продавались лучше, чем Руда ван Нистелроя, причём в соотношении четыре к одному, когда оба пришли в клуб в 2001 году.
Появление Верона подавалось как трансфер игрока мирового уровня на пике карьеры, и это вызвало огромный ажиотаж, даже несмотря на то, что на поле он не оправдал ожиданий. Впрочем, продажи футболок всегда зависят от формы игрока.
Традиция наносить на футболки имя и номер игрока появилась в сезоне 1993/94 — через год после создания Премьер Лиги. До этого футболисты могли выходить на поле с разными номерами, особенно если были универсалами. Раньше даже считалось престижным, если игрок за карьеру успел сыграть под всеми номерами.
«Юнайтед» начал предлагать нанесение имён и номеров, когда каждому игроку стали присваивать постоянный номер в составе. С этого момента появилось и стремление получить "свой" номер. Даже просто быть внесённым в заявку с определённым номером — уже шаг вперёд для молодого футболиста, и по мере развития карьеры он, как правило, получает всё более "низкий" номер.
Эго тоже играет роль. Когда травмированный Златан Ибрагимович стал обладателем десятого номера после того, как Ромелу Лукаку попросил разрешения взять себе девятый, Ибрагимович с этим согласился, а затем с усмешкой отметил, что он «обновил» свой номер. И, учитывая, что под №10 играли такие легенды, как Ференц Пушкаш, Пеле, Диего Марадона, Мишель Платини, Роберто Баджо, Дэннис Бергкамп, Зинедин Зидан, Роналдиньо и Лионель Месси — в его словах что-то есть. Интересно, что сам Ибрагимович сначала выступал под №9, а Антони Марсьяль тогда уступил ему его и перешёл на №11. Когда Златан и Лукаку ушли, Марсьяль вернул себе девятку.
Несмотря на высокий уровень продаж, в последние годы в «Юнайтед» не так много игроков, которых можно назвать очевидными «героями». Самым популярным остаётся Бруну Фернандеш. Лисандро Мартинес стал кумиром части фанатов благодаря своей жёсткости после перехода в 2022 году, а Кобби Мэйну стал надеждой прошлого сезона — до травмы это отражалось и в продажах форм.
Фанаты неизбежно связывают конкретный номер с конкретным игроком. Например, №18 носили Пол Скоулз, Эшли Янг, Фернандеш и Каземиро. №16 — Рой Кин, который принципиально отказался от «семёрки», и Майкл Каррик.
Сэр Алекс Фергюсон вспоминал: "Я сказал ему [Каррику]: «Ты получаешь футболку №16», и он был в восторге. Это потребовало смелости, ведь некоторые футболисты суеверны, но он обрадовался и сразу согласился".
Однако Каррик вспоминал немного иначе: "Я сидел в кабинете у тренера, по-моему, в первый же день, и он спросил: «Какой хочешь номер?». Я ответил: «Честно говоря, мне всё равно». Он сказал: «А как насчёт №16?». Я такой: «Да без проблем»". Вот и весь разговор. Меня это совершенно не волновало".
Но не всех это оставляло равнодушными. Антонио Валенсия почувствовал давление, получив №7, и после неудачного сезона вернулся к своему прежнему №25. Были и другие интересные случаи. Например, в европейских матчах «Юнайтед» в первые годы после создания Премьер Лиги играл без постоянных номеров. Последним таким матчем стало поражение от «Ювентуса» в сезоне 1996/97, когда использовались номера с 1 по 11. Причём даже в Европе номера отличались от тех, что использовались в Премьер Лиге: Фил Невилл играл под №12 в чемпионате и под №28 в еврокубках, Пол Скоулз — №12 в Европе и №18 в лиге.
Почему так было? Кто знает.
Имеет ли это значение? Всё зависит от того, кого вы спросите.
